Depuis environ 4-5 ans, on voit à chaque période printanière et estivale des marques occidentales proposer des imprimés africains dans leurs collections. Cette année 2016 ne fait pas l’exception en France; bien au contraire.
Il faut dire que ces derniers mois ont été riches en actualités culturelles où l’Afrique a été mis à l’honneur.
D’abord en juillet 2015, l’exposition « Beauté Congo » a mis en lumière la richesse artistique du Congo Kinshasa. Elle a connu un tel succès qu’elle a été prolongée jusqu’en janvier 2016.
Il y aussi la tendance « sapologie » qui fait parler d’elle à la moindre occasion: au salon professionnel de la mode Who’s Next, avec Antoine de Caunes qui s’est illustré dans un shooting avec des sapologues, mais aussi avec le passage remarqué de Norbat de Paris à la première édition de l’émission Les rois du shopping, ou de Louboutin qui utilise des codes de cette tendance pour mettre en avant sa collection Printemps Eté 2016.

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Tout cela pour dire que l’Afrique, son art, sa culture semblent être mieux connus et appréciés en France.

Est-ce un des facteurs qui justifie le regain d’intérêt des imprimés africains par les marques occidentales ? Sans trop s’avancer, on se contentera de dire qu’il y a contribué.

Le concept store parisien Merci a ainsi organisé en février une exposition-vente éphémère autour du wax. L’exposition dénommée « So Wax » a été l’occasion de mettre en avant des marques comme Maison Château Rouge, Afrikanista, Waxman Brothers, Minoï …
Nous avions visité cette exposition dont vous pouvez retrouver le CR ici.

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En début de printemps, c’est la marque Naf Naf qui proposait une mini collection avec un tissu imprimé style wax. Sur fond bleu nuit, l’imprimé a été décliné en plusieurs pièces: robe, jupe, maillot de bain, bandeau pour les cheveux.

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L’enseigne Natures et Découvertes a fait dans l’originalité avec une collection nommée Sawa Sawa, immersion au sein de la Tanzanie. Des imprimés ethniques jaune et bleu ont servi à la réalisation d’accessoires de décoration pour la maison: coussins (19,95), lampions (9,95€), tout ceci accompagnés de bijoux d’inspiration tanzanienne.

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Chez Mondial Tissus, on a pensé à une décoration avec du tissu wax: coussins avec housses en wax (12,99€), sac en tissu wax (7,99€),…

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Et puis il y a cette jolie collection capsule Pimkie avec du wax, fruit d’une collaboration avec Nash Prints It, la marque de la petite Shadé.

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Au Citadium, c’est Wax in Town! Le concept store parisien a décliné toute une collection pour hommes et femmes avec du wax: tee-shirts, polos, jupes, blousons, crop tops,… pour des prix variants entre 35 et 75€.

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Comme on le voit, le wax et les imprimés africains se cherchent une place dans le paysage de la mode française.
L’ont ils trouvée ?

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